中信证券:跨媒介开发放大IP价值 关注三类港股公司

美股新闻 2年前 (2022) 123meigu
10 0

中信证券:跨媒介开发放大IP价值 关注三类港股公司
© Reuters. 中信证券:跨媒介开发放大IP价值 关注三类港股公司

财联社(上海,编辑 周新旸)讯,中信证券最新的观点认为,跨媒介开发可以放大IP价值。IP是内容产业重要的创意结晶。随着文娱内容行业对于精品内容需求提升,以及国内玩家IP开发经验成熟,他们看好在IP储备上资源充足、IP运营上多元探索的头部公司。

他们将IP分为文学类、潮玩形象类和游戏类。前两类IP向第一外延媒介拓展后市场空间分别提升至324%/320%,游戏类IP开发有望热度反哺。

中信建议在港股市场中,故事类IP方面,关注阅文集团(00772.HK),哔哩哔哩-SW(09626.HK);游戏类IP方面,关注腾讯控股(00700.HK),网易-S(09999.HK),心动公司(02400.HK);形象类IP方面,关注泡泡玛特(09992.HK)。

展望未来,元宇宙场景有望进一步放大IP价值,预计数字藏品最先落地。国内内容厂商在IP开发方面处于探索成熟期,他们广泛复盘海外多个成熟IP长周期运营经验,认为成功关键在于因势利导以及深度参与。

跨媒介开发是IP价值放大的核心

IP由“世界观-故事-角色”体系涌现,特征为符号性与情感性,进而可以实现跨媒介拓展。IP开发可以降成本,将流量从原有媒介导入新媒介;也可以促成功,将成功经验从原有媒介迁移至新媒介。

价值空间方面,根据弗若斯特沙利文(转引自转引自泡泡玛特招股书)测算,2020年我国IP改编娱乐内容市场规模3,304亿元,对应2015-20年CAGR 18.7%,高于同期数字娱乐市场整体增速17.3%。

基于IP在叙事能力方面强弱,中信将IP分为三类:文学类/游戏类/形象类,分别对应不同的开发策略与增量空间。复盘成熟IP运营经验,总结规律如下:

起点1:文学类IP。参考“哈利·波特”与“漫威宇宙”开发经验,他们测算文学类IP开发优先顺序及市场空间(2020年,下同)分别为“文学(100%)→影视(324%)→游戏(722%)→商品衍生(321%)”。文学类IP内核在于故事,向影视内容迁移门槛最低;向游戏迁移有较大市场空间增量,但需补齐玩法要素。

起点2:游戏类IP。参考“宝可梦”与“英雄联盟”开发经验,我们测算游戏类IP开发优先顺序及市场空间分别为“游戏(100%)→游戏直播(11%)→商品衍生(44%)→影视(45%)→文学(14%)”。游戏类IP强于玩法、设定与角色,向直播迁移门槛最低;向衍生商品迁移门槛较低;向影视内容迁移需补齐故事性要素。

起点3:形象类IP。参考“Hello Kitty”与“Be@rbrick”开发经验,我们测算潮玩形象类IP开发顺序及市场空间分别为“潮玩(100%)→商品衍生(320%)→影视(424%)→游戏(945%)→文学(131%)”。形象IP适合通过标志性符号进行授权或联名;成熟后可探索通过影视、游戏内容补齐世界观与故事线要素。

IP长周期成功运营经验在于因势利导与深度参与。

因势利导,IP跨媒介改编需要把握初始媒介内核,在保留核心特点的基础之上,发挥新媒介在叙事或形象方面的特长,实现多媒介的联动;深度参与,IP的拥有者应当积极参与开发过程,把握故事走向、角色塑造、审美品味。

放眼未来,元宇宙场景有望进一步放大IP价值,数字藏品最先落地。

元宇宙的技术能力可以支撑更具沉浸感的内容形式,有望成为IP跨媒介开发的更强载体。随着AI辅助内容开发水平提升,媒介融合度更高,消费者可以更自然地在不同内容形态间迁移,形成IP价值共振。目前距离成熟的元宇宙形态还有较长的发展路径,我们判断短期内数字藏品将成为IP在元宇宙概念下的最先落地场景。

版权声明:123meigu 发表于 25 1 月, 2022 3:02 上午。
转载请注明:中信证券:跨媒介开发放大IP价值 关注三类港股公司 | 美股百科

相关文章

暂无评论

暂无评论...