Counterpoint Research：2022年Q2中国智能手机销量创新低 荣耀逆势而上销量翻番

Counterpoint Research：2022年Q2中国智能手机销量创新低 荣耀逆势而上销量翻番

智通财经APP获悉，7月27日，Counterpoint Research发文称，根据的最新Counterpoint MarketPulse(手机销量月度报告)数据显示，2022年第二季度中国智能手机销量同比下降14.2%创下新低，销量不及2016年第四季度历史销量峰值的一半。上一次销量低于本季度是在近十年前iPhone5刚刚上市的2012年第四季度。2022年第二季度，vivo以19.8%的份额保持第一，其次是荣耀(18.3%)和OPPO(17.9%)。苹果(AAPL.US)以15.5%的份额位居第四。荣耀的销量同比翻了一番，是唯一一个实现了同比增长的主流手机品牌。realme的销量同比下降44.3%。

中国智能手机销量，按季度划分

数据来源：Counterpoint Research Market Pulse(手机销量月度报告)2022年6月

资深分析师 Ivan Lam 在评论中国智能手机市场表现时表示：“在618电商大促期间，随着主要城市逐步解封，智能手机销量也有所回升。然而，此促销期间的销售额仍同比下降约 10%。鉴于2022年第二季度的手机销量较低，我们预计智能手机销量将在下一季度反弹。由于低迷的消费者情绪和智能手机缺乏亮眼创新的综合原因，我们预计智能手机的需求将持续低迷，下半年的情况很难比去年好。”

中国智能手机市场份额，2021年Q2对比2022年Q2

数据来源：Counterpoint Research Market Pulse(手机销量月度报告)2022年6月

*其中OPPO包括OnePlus;小米包括红米;vivo包括iQOO

对于主流厂商的表现，研究分析师Mengmeng Zhang表示：“本季度，vivo保持了领先地位。S12系列帮助vivo在250美元至399美元(约合人民币1700至2700元)的中高端细分市场中获得了不错的份额。子品牌iQOO也获得了积极的市场反馈，尤其是来自年轻消费客户群体的青睐。”

Mengmeng补充说：“荣耀通过扩大其线下影响力，延续了其强势的回归之路。尽管主要大城市受到封锁的影响，但荣耀在封锁较少的二三线城市覆盖的渠道，助其度过了2022年第二季度的动荡。值得一提的是，荣耀本季度从包括华为在内的其他主流中国品牌抢占了份额。被称为“线下渠道之王”的OPPO和vivo，也是时候该认真对待荣耀了。”

由于iPhone13系列在2022年第二季度的亮眼表现，苹果的销售仍然相对较好。小米在6月份的销售回升是由RedmiK50和Note11系列等机型推动的。研究分析师ArchieZhang表示：“随着5G在中国的普及，小米(小米集团-W，01810)能够不受4G/LTESoC的短缺问题影响。但是，尽管其产品可以在超过10,000家线下商店的货架上看到，但小米仍在努力应对低迷的销售。”

尽管2022年第二季度的总体表现差强人意，中国主流厂商仍在继续努力巩固其在高端市场的地位。荣耀和小米通过不断通过一些关键功能或者性能的比较来将其高端机型与苹果的产品进行对标。OPPO和vivo也在利用他们新推出的可折叠智能旗舰机型来增加高端市场份额。在谈到快速增长的“新物种”时，Ivan表示：“要打入苹果主导的高端市场，主要的中国OEM厂商没有太多选择。2022年上半年可折叠智能手机的销量已经超过2021年，其中，华为领先，三星和OPPO紧随其后。我们预计2022年下半年将推出至少4-5款新的可折叠机型。”